大湖之南丨小劇場的一張票根，帶動“打開”長沙的多重方式
人民日報(bào)客戶端湖南頻道 申智林
將入夜，湖南長沙天心區(qū)，黃興南路步行街燈火璀璨，人聲鼎沸。轉(zhuǎn)過街角，半條小巷連著有些年份的商場——長沙悅方ID MALL，一群群年輕人魚貫而入，其中一些人直奔商場4樓。
“一段戲、兩個(gè)人、半輩子……”《美麗人生》劇場門口，海報(bào)上的寥寥數(shù)語，撩動著過往人群的好奇目光。走近了往門里頭一瞧，趕早的票友已經(jīng)在門口候座。
在長沙生活了20多年的姜長紅，排在頭一個(gè)�！斑@兩年，長沙的小劇場，雨后春筍般冒頭，看場話劇，成了時(shí)興的休閑�！边@一下午，她逛完街，吃過美食，趁便在大街小店里感受濃濃的年味，正好等待演出開場。
從吃穿用度到娛樂休閑，小劇場的一張票根，帶動“打開”長沙的多重方式。
“沉浸感拉滿，更有體驗(yàn)感�！蓖獾鼐用裰苈鼘帉３瘫歼@出“家庭親情”主題的話劇而來，半天時(shí)間，看劇、休閑，好不愜意。
晚上7點(diǎn)半，50多個(gè)觀眾，將劇場小舞臺圍得暖洋洋。好戲開場了。
因時(shí)因地融合本土文化改編，方言的梗讓人捧腹，溫情的故事讓人垂淚。觀眾“一秒穿越50年光陰，沉浸式體驗(yàn)人生走馬燈”，笑淚變換間，就在商場里度過近2個(gè)小時(shí)。
幾乎同一天，商場不同樓層，不同店面，松果喜劇空間、《開關(guān)SWITCH》驚悚喜劇劇場、《怪談》懸疑沉浸式劇場，都有好戲上演。
“完善體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)布局，改變原來購物+餐飲的單一結(jié)構(gòu)，現(xiàn)如今，小劇場成為商場最吸睛的部分，持續(xù)帶動商場人氣�！� 長沙悅方ID MALL推廣部媒體主任王菲說。
增強(qiáng)留客能力，延長消費(fèi)時(shí)間，數(shù)據(jù)頗有說服力�！白鳛樾〕杀緞�，僅是門票一項(xiàng)，我們淡季的月營業(yè)額有十多萬，旺季在這個(gè)基礎(chǔ)上還能翻兩番�！薄睹利惾松穭鲞\(yùn)營負(fù)責(zé)人李琴說。
作為“網(wǎng)紅”城市的長沙，并不缺消費(fèi)流量，但在擴(kuò)大內(nèi)需方面，也有結(jié)構(gòu)失衡、質(zhì)量不高的苦惱。
推動文化強(qiáng)市和消費(fèi)升級，從供給側(cè)發(fā)力提振服務(wù)消費(fèi)，2025年，湖南省委決策推動，長沙市著力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)、打造演藝新空間（小劇場）。近一年間，全市演藝新空間已達(dá)71家，演出超1.7萬場，觀演人次達(dá)454萬，實(shí)現(xiàn)票房收入3.66億元
文化賦能經(jīng)濟(jì)，小劇場演藝成為立得住的載體。
緊鄰小劇場，“尹三順自助烤肉屋”顧客盈門，店長鄧博隱隱感受到劇場人氣帶來的消費(fèi)力。
“3位請里邊走！”“兩位請稍等，正在收桌�！薄澳鷰孜贿@邊取個(gè)號�！薄�
手上飛速地打單，翻桌入座的節(jié)奏根本停不下來�！岸嗌兕櫩褪莿鰩淼恼f不好，但觀劇的人群，跟我店里的消費(fèi)者高度重合�！编嚥┱f。
票房之外，小劇場演藝展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)帶動能力——據(jù)測算，每一元的門票收入，能有效拉動周邊餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等相關(guān)領(lǐng)域五元的消費(fèi)，形成“一場演出點(diǎn)燃一片商圈”的“演藝+”乘數(shù)效應(yīng)。遍布湘江兩岸的小劇場，成為激活城市消費(fèi)活力的新引擎。
湖南湘江新區(qū)洋湖畔，購物中心長沙薈聚1樓，霸王茶姬薈聚店取餐處排起長隊(duì)。
“請問還能快點(diǎn)嗎？”好些個(gè)顧客在問。
店長肖廉繪再一次加快制作速度，“通常5分鐘出餐，這部分顧客只能加急處理，2分鐘就內(nèi)要把飲品交到她們手中。”在門店干了兩年多，她清楚知道，商場負(fù)一層，“嘻嘻分子”脫口秀劇場即將開演，催單的大多是趕著去觀看的觀眾。
周中演出帶動的人流，是對門店日常客流的有效補(bǔ)充，“上個(gè)月門店賣出的2.7萬杯飲品里，有這部分消費(fèi)者的貢獻(xiàn)�！毙ちL說。
感受到澎湃消費(fèi)力的不止她一家。檸季手打檸檬茶長沙薈聚4樓門店，12月18日，參加商場聯(lián)動劇場和商戶的消費(fèi)活動，期間為門店拉動消費(fèi)上浮接近20%。
從整個(gè)長沙薈聚的層面來看，通過對B1樓層業(yè)態(tài)的補(bǔ)充與調(diào)整，以脫口秀小劇場和開放式公益舞臺吸引周邊高校學(xué)生群體，2025年，購物中心18-30歲的年輕客流，同比增加了近16%。
“十五五”規(guī)劃建議提出，推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景。去年12月，長沙市人民政府與湖南省文化和旅游廳聯(lián)合出臺“演藝新空間十條”舉措，大力推廣“演藝+”“+演藝”模式，鼓勵(lì)戲劇、音樂、脫口秀等藝術(shù)形式跨界融合，重點(diǎn)支持沉浸式、互動式新業(yè)態(tài)發(fā)展；同時(shí)推動盤活國有企業(yè)、景區(qū)、歷史文化街區(qū)等閑置資源，打造各具特色的演藝集聚區(qū)域，全市力爭三年時(shí)間培育百個(gè)演藝新空間。
總策劃：顏珂
本期統(tǒng)籌：顏珂
文字作者：申智林
視頻剪輯：向宇
出品：人民日報(bào)客戶端湖南頻道
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