君文旅廣體發(fā)〔2025〕09號(hào)A類(lèi) 同意公開(kāi)
對(duì)君山區(qū)政協(xié)六屆四次會(huì)議第033號(hào)提案的答復(fù)
尊敬的張蕾委員：
岳陽(yáng)市君山區(qū)政協(xié)六屆四次會(huì)議第033號(hào)提案《關(guān)于借勢(shì)省旅發(fā)大會(huì) 打造富于生命力與可持續(xù)的君山文化IP的建議》已收悉。我局緊扣省旅發(fā)大會(huì)契機(jī)，結(jié)合提案建議，現(xiàn)將工作推進(jìn)情況回復(fù)如下：
一、聚焦辨識(shí)度塑造，夯實(shí)文化IP內(nèi)核根基
立足君山“江湖交匯”生態(tài)稟賦，挖掘江豚、麋鹿、君山銀針茶（人類(lèi)非遺）等核心符號(hào)，構(gòu)建“江豚+麋鹿”雙IP體系：以“笑笑豚”為城市超級(jí)IP，聯(lián)動(dòng)君山島、江豚灣等地標(biāo)，賦予“守護(hù)生態(tài)、傳遞歡樂(lè)”內(nèi)核；以“奔奔鹿”強(qiáng)化濕地生態(tài)意象，形成“神鹿守濕地”文化敘事。特別植入岳陽(yáng)馬拉松賽事IP，將賽道設(shè)計(jì)為“江湖名城”立體展示帶，串聯(lián)君山島、岳陽(yáng)樓、洞庭湖大橋等生態(tài)文化地標(biāo)，打造“體育+生態(tài)+文化”全域旅游鏈。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建“江湖君山”城市品牌、“君品君山”農(nóng)業(yè)品牌、“君山戀物”文創(chuàng)品牌矩陣，以差異化標(biāo)識(shí)提升城市辨識(shí)度。
二、強(qiáng)化新鮮度傳播，釋放文化IP流量?jī)r(jià)值
構(gòu)建“IP+科技+場(chǎng)景”傳播體系：圍繞“笑笑豚”開(kāi)發(fā)環(huán)保文創(chuàng)周邊（軟木麥秸稈文具、微笑帆布袋等）及場(chǎng)景化福袋，推出“奔奔鹿”日用品、輕食系列，形成雙IP聯(lián)動(dòng)。重點(diǎn)推進(jìn)“與君同行”智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，以IP串聯(lián)景點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布賽事短視頻，借勢(shì)馬拉松賽事，推出“馬拉松+文旅”消費(fèi)周（18個(gè)景區(qū)免費(fèi)游、公交免費(fèi)乘），將賽事直播與賽道打卡點(diǎn)結(jié)合，吸引跑者深度體驗(yàn)君山文化。
三、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建文化IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)
建立“政府+市場(chǎng)”協(xié)同機(jī)制，吸引社會(huì)資本參與IP開(kāi)發(fā)。組建本土文創(chuàng)專(zhuān)班，圍繞“君山戀物”開(kāi)發(fā)節(jié)氣限定產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)君山銀針茶非遺技藝推出“一江碧水”茶飲。2025年重點(diǎn)建設(shè)“守護(hù)好一江碧水”研學(xué)基地、麋鹿苑濕地生態(tài)研學(xué)IP，打造沉浸式科普?qǐng)鼍�。以岳�?yáng)馬拉松為核心，延伸賽道文化價(jià)值：將半馬終點(diǎn)延伸至岳陽(yáng)樓巴陵廣場(chǎng)，首次納入洞庭湖大橋，串聯(lián)國(guó)家級(jí)文保單位與景區(qū)；賽事期間帶動(dòng)君山銀針茶、六門(mén)閘風(fēng)干魚(yú)等特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，同步運(yùn)營(yíng)“微笑綠洲”露營(yíng)基地、江湖岸線生態(tài)跑圈，通過(guò)全民健身活動(dòng)為IP注入活力，形成“文化IP+農(nóng)旅體”融合可持續(xù)發(fā)展格局。
再次感謝您對(duì)君山文化建設(shè)的關(guān)注與支持！后續(xù)我們將持續(xù)放大省旅發(fā)大會(huì)效應(yīng)，深化IP運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，也懇請(qǐng)您繼續(xù)建言獻(xiàn)策，共同譜寫(xiě)君山文化發(fā)展新篇章。
岳陽(yáng)市君山區(qū)文化旅游廣電體育局
2025年5月28日
承辦負(fù)責(zé)人：肖靖怡
承辦人及聯(lián)系電話：李冠雄 15271841619