在廣袤的洞庭湖畔，君山大地迎來了一場場品牌崛起的生動實踐。近年來，君山區(qū)供銷聯(lián)社依托“君品君山”區(qū)域公共品牌，抓住文體活動、節(jié)慶盛會和市場拓展等契機(jī)，不斷探索“農(nóng)文旅體”融合發(fā)展新路徑，讓一張地方名片逐漸閃耀在更大舞臺，成為推動鄉(xiāng)村振興、塑造區(qū)域形象的生動注腳。
賽事“亮相”——品牌與激情同頻共振
“君品君山”的故事，從一件籃球服說起。
2025年初，在君山區(qū)舉辦的“君品君山籃球賽”上，參賽隊員們身著統(tǒng)一贊助的運動服，揮灑汗水、奮力拼搏�？此茖こ５馁愂�，卻因品牌融入而別具意義。運動的熱情與品牌的形象交織在一起，讓“君品君山”不僅是農(nóng)產(chǎn)品的名字，更與青春、拼搏和活力畫上了等號。
此后，無論是在油菜花節(jié)的金色花海間，還是在旅游發(fā)展大會的主會場上，“君品君山”一次次“驚艷亮相”，成為節(jié)會活動中的“常駐嘉賓”，品牌的傳播力也因此被極大放大。
節(jié)會“賦能”——農(nóng)文旅融合的實踐樣本
如果說賽事是品牌與大眾互動的窗口，那么節(jié)會就是品牌與文化深度聯(lián)結(jié)的舞臺。
2025年湖南油菜花節(jié)落地君山區(qū)良心堡鎮(zhèn)。金色的油菜花田里，30余個展銷攤位琳瑯滿目，涵蓋農(nóng)特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村手工藝與非遺展演。電商直播鏡頭下，來自五湖四海的游客紛紛下單。
最吸引眼球的莫過于“君山一桌席”村廚大賽。以“江湖十道菜，君山一桌席”為主題的比拼，把洞庭湖的魚、蝦、蓮子、銀針茶等本地食材變身為一道道美味佳肴，不僅贏得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲，也把君山的煙火氣和文化底蘊搬上了舞臺。
與此同時，油菜種植技術(shù)展示與農(nóng)機(jī)表演，把“農(nóng)”的現(xiàn)代化與“旅”的體驗相結(jié)合，生動詮釋“農(nóng)文旅體”的融合邏輯。特別是《君山茶香迎客來》這一節(jié)目，通過音樂與舞蹈再現(xiàn)采茶、制茶的場景，讓觀眾沉浸式體驗君山銀針這款“會跳舞的茶葉”的獨特韻味。
市場“突圍”——南北通道打開新局面
節(jié)會帶來人氣，但品牌的真正價值，還要靠市場來檢驗。
2025年5月，“君品君山”特色農(nóng)產(chǎn)品跨越千里，“出湘入津”。在天津靜海的海吉星農(nóng)產(chǎn)品物流園啟動儀式上，1000多斤現(xiàn)場烹制的小龍蝦一經(jīng)亮相，便被搶購一空，香辣、蒜香、鹵味等口味成為市民爭相品嘗的“爆款”。一位天津市民直言：“肉質(zhì)Q彈，鮮香入味，這才是真正的品質(zhì)！”
更重要的是，君山區(qū)企業(yè)與天津簽下了2000噸小龍蝦、5.1萬噸蔬菜的合作協(xié)議，為品牌打開北方市場提供了穩(wěn)定的通道。這一跨區(qū)域合作，不僅是農(nóng)產(chǎn)品交易，更是區(qū)域品牌“走出去”的一次重大突破。
價值“剖析”——地方品牌的三重啟示
透過“君品君山”的成長，我們看到的不僅是一個品牌的崛起，更是一種縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。一是活動賦能傳播力。 品牌只有頻繁出鏡，才能形成社會認(rèn)知度。文體賽事與節(jié)會活動是放大器，讓品牌“飛入尋常百姓家”。二是融合激活生命力。 單一的產(chǎn)品難以支撐品牌成長，唯有與文化、旅游、科技結(jié)合，才能避免同質(zhì)化，形成獨特競爭力。三是市場拓展驗證競爭力。 品牌的價值，最終要在消費端得到檢驗。走出去，進(jìn)入更廣闊的市場，是地方品牌必須跨越的一步。
專家指出：“‘君品君山’的實踐啟示我們，地方品牌不僅僅是產(chǎn)品符號，更是區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)模式與發(fā)展理念的綜合表達(dá)。”
未來“展望”——從地方名片到區(qū)域典范
放眼未來，“君品君山”已不再局限于一個個農(nóng)產(chǎn)品的品牌，而正成長為君山區(qū)的一張區(qū)域名片。君山區(qū)供銷聯(lián)社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)以品牌建設(shè)為抓手，依托電商、冷鏈、展會等多元平臺，把“君品君山”推向更大市場，同時不斷挖掘君山的茶文化、美食文化與鄉(xiāng)村旅游潛力，讓品牌成為帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動農(nóng)民增收的強大引擎。
洞庭湖畔，風(fēng)起君山。一個品牌正在崛起，一片產(chǎn)業(yè)正在成長，一個區(qū)域的自信與夢想正在實現(xiàn)。“君品君山”，不僅是一份味道，更是一種精神；不僅是一方農(nóng)產(chǎn)品，更是一張走向全國的時代名片。